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时尚杂志遇上小程序,一个星期就能完成的电子

发布时间: 2020-03-02点击量:

时尚杂志遇上小程序,一个星期就能完成的电子刊都是谁在买买买

目前我们的会员卡只在微信小程序售卖。用户女性占比 ﻪ9 成以上、18-29 岁近 70%、北上广成都南京的用户排名前五。小程序和芭莎 in App 的用户量占比差不多。

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知晓程序:用户规模、留存率、收入……你们认为电子刊有哪些重要的数据指标?

第一原则当然是用户阅读流畅,使用方便。目前手机市场有上百种机型,我们尽量都测试到,让用户都可以流畅阅读。因为每个用户的手机状况不一样,我们也会尽量平衡图片质量和视频音频的容量大小。

知晓程序:纸质杂志和电子刊的用户有什么不同吗?你们内部有做过用户画像的对比吗?

2018 ﻪ年中国的网络用户在 8 亿左右,而数字阅读的渗透率上升到 49.9%,也就是说数字阅读的用户规模超过 4 ﻪ亿人。中国版时尚芭莎作为较为著名的高端一线杂志,在当下这种媒体环境里特别适合将内容移植到线上阅读。同时,在我们的内容制作过程中,会呈现最前沿的视觉大片、流行趋势,同时也有精美的动态视频和名人专访,如何将多样性的媒体形式呈现在一个产品上是我们一直想做的。

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竖版视频是我们一直都在尝试的。抖音的特点其实是创意音乐短视频,我们会针对这个特点升级我们的产品功能。微信小程序重点突出分享的功能,目前从数据上来看,通过好友分享导入的人数并不多,更多人倾向于主动成为时尚芭莎电子刊的会员来购买阅读。

知晓程序:从第一期电子刊到今天,你们在内容制作上有什么心得可以和我们分享吗?你们认为哪类内容更适合在微信/抖音小程序进行传播?

时尚芭莎作为一个媒体品牌,电子刊和杂志一样都只是载体而已。杂志呈现平面化的内容,电子刊呈现多媒体的内容。

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知晓程序:你们近来也上线了抖音小程序,你们认为它和微信小程序相比有何不同?在哪方面创造了独有的价值?

相比而言,抖音在小程序方面起步较晚,目前使用的媒体商家也不多,而且只有 ﻪAndroid ﻪ端可见,所以很多抖音的用户对抖音小程序都比较陌生。在抖音的推广上,芭莎官方抖音号在很显眼的简介位置区提供了电子刊购买入口。其次,还制作了针对抖音平台的购买教程小视频,向用户科普如何购买。另外,对于抖音平台本身的内容特点和用户观看习惯,专门为每期电子刊制作了小视频内容,比如精美的大片视频,或独家在抖音可见的明星拍摄花絮、采访等,发布时带上电子刊的购买入口,从而吸引粉丝观看并购买。

选择小程序首先是因为微信的月活跃账户是 ﻪ9.89 亿,覆盖了大部分的移动互联网用户。2017 年 1 月微信小程序发布,经过一年小程序的月活跃户达到 3.03 亿。而且时尚芭莎的微信公众号已经有 ﻪ150 多万用户,可以说小程序在芭莎的应用环节比较成熟。

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时尚芭莎电子刊从上线以来便一直在各个平台(包括微信公众号、微博、淘宝等)推广微信小程序这一购买阅读的途径,因而对电子刊的用户来说也逐渐形成了购买习惯。目前,时尚芭莎和芭莎 ﻪin 公众号都在菜单栏明显位置保留电子刊小程序入口,方便用户一触即达。并外,每期新刊上线也会生产相对应的公众号文章,并在文后进行引导购买。

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